چطور امیر تتلو یک پرسونال برند قوی ساخت؟
اوایل زندگی (۱۳۶۶-۱۳۸۲)
امیرحسین مقصودلو، معروف به امیر تتلو، در ۳۰ شهریور ۱۳۶۶ در محله مجیدیه تهران، در یک خانواده ۵ نفره با اصالت آذری به دنیا اومد. وضعیت مالی خانواده‌اش خوب نبود، به همین خاطر از کودکی کارگری کرد؛ مدتی تو کارگاه نجاری و مدتی تو سوپرمارکت شاگرد بود. تو مقطع ابتدایی به خاطر شغل پدرش به رشت مهاجرت کردن و یکی از دو خواهر بزرگ‌ترش همون‌جا ازدواج کرد و موند. تتلو تا دیپلم ریاضی درس خوند، ولی به خاطر علاقه شدیدش به موسیقی، مسیر زندگی‌ش عوض شد.
شروع فعالیت موسیقی (۱۳۸۲-۱۳۸۹)
تتلو از سال ۱۳۸۲، وقتی ۱۶ سالش بود، موسیقی رو با سبک پاپ شروع کرد. تو سال ۱۳۸۳ با حسین تهی گروه TNT رو تشکیل داد و چند کار مشترک منتشر کردن، اما بعد جدا شدن و هر کدوم مستقل کار کردن. تو همون سال‌ها با موسیقی رپ آشنا شد و تو ۱۳۸۴ به دبی رفت تا زیر نظر شاهرخ سالار سبک آر‌اند‌بی رو یاد بگیره. بعد از چند ماه به ایران برگشت و با گروه‌هایی مثل رضایا و ۲afm همکاری کرد. آهنگ “غیرمستقیم” تو ۱۳۸۷ با همکاری تهی، رضایا و ۲afm یه موفقیت بزرگ بود. تو ۱۳۸۸ با آهنگ “ایران سبز” از میرحسین موسوی حمایت کرد که اولین حاشیه بزرگش رو ساخت.
اوج شهرت و اولین آلبوم (۱۳۸۹-۱۳۹۲)
تو سال ۱۳۸۹ دوباره به دبی رفت و با شاهرخ سالار همکاری کرد، اما به خاطر مشکلات شخصی به ایران برگشت. تو ۱۳۹۰ اولین آلبوم رسمی‌ش “زیر همکف” رو بدون مجوز منتشر کرد و به‌عنوان یکی از اولین خواننده‌های آر‌اند‌بی زیرزمینی تو ایران به شهرت رسید. تو ۱۲ آذر ۱۳۹۲ به خاطر فعالیت غیرمجاز توسط پلیس امنیت اخلاقی بازداشت شد و بعد از چند روز آزاد شد. تو فیسبوک از هواداراش عذرخواهی کرد و قول داد حواشی رو کم کنه.
حواشی ورزشی و تلاش برای تغییر (۱۳۹۳-۱۳۹۵)
تو مهر ۱۳۹۳ یه حرکت عجیب کرد؛ سرزده به تمرین پرسپولیس رفت و گفت می‌خواد جای علی کریمی رو بگیره! اما حمید درخشان، سرمربی وقت، محترمانه اخراجش کرد. تتلو تو فیسبوک گفت نمی‌خواد برای پرسپولیس حاشیه درست کنه و قصد داره تو تیم راه‌آهن فوتبال بازی کنه، ولی این برنامه هم به سرانجام نرسید. تو ۱۳۹۵ آهنگ “مردمان بی‌عشق” رو منتشر کرد و گفت می‌خواد از موسیقی خداحافظی کنه، اما این تصمیم عملی نشد. تو همون سال به خاطر ویدئویی که به اتهام “ترویج فساد و فحشا” منتشر کرده بود، بازداشت شد و ۶۲ روز تو اوین بود. بعد با وثیقه آزاد شد، ولی دادگاه ابتدا به ۱۰ سال حبس و ۷۴ ضربه شلاق محکومش کرد که بعداً با تلاش وکیلش نصف و تعلیق شد.
تغییر مسیر و حمایت از ارزش‌های دینی (۱۳۹۶-۱۳۹۷)
تو ۱۳۹۶ تتلو سعی کرد با ترویج حجاب و ارزش‌های دینی و تمجید از رهبر ایران، از حواشی دور بشه. تو بهار ۹۶ یه پیام صوتی منتشر کرد که به نظر می‌رسید تحت فشار اداره اطلاعات سپاهه. تو ۱۳۹۵ آهنگ “انرژی هسته‌ای” رو روی عرشه یه ناو نظامی خوند و از حق ایران برای انرژی هسته‌ای گفت. بعدش آهنگ “شهدا” رو ساخت که به دانشمندای هسته‌ای کشته‌شده اشاره داشت. این کاراش با انتقادایی روبه‌رو شد و عده‌ای اونو با محمدرضا شجریان مقایسه کردن که آهنگ “تفنگت را زمین بگذار” رو تو حمایت از معترضان ۸۸ خونده بود. تتلو تو جواب از هواداراش خواست تو شبکه‌های اجتماعی “بغ‌بغو” کنن و هزاران نفر این کارو کردن!
مهاجرت به ترکیه و کنسرت‌ها (۱۳۹۷-۱۴۰۰)
بعد از ناکامی تو گرفتن مجوز، تتلو تو ۱۳۹۷ به ترکیه مهاجرت کرد. تو ۴ فروردین ۱۳۹۸ اولین کنسرتش رو تو تفلیس گرجستان با ۶۰۰ تا ۷۰۰ نفر برگزار کرد. تو ۲۹ مهر ۱۴۰۰ کنسرت بزرگی تو سالن اورا آرنا استانبول با بیش از ۷,۰۰۰ نفر برگزار کرد که ۶۰٪ تماشاگرا (حدود ۴,۰۰۰ نفر) از ایران اومده بودن و ۱۵ تا ۲۰ میلیون تومان برای سفرشون خرج کردن. این کنسرت حواشی زیادی داشت؛ از الفاظ رکیک و مصرف مواد جلوی چشم تماشاگرا تا توقف نیم‌ساعته به خاطر فشار پلیس ترکیه. پخش زنده‌ش تو یوتیوب ۳۰,۰۰۰ بیننده همزمان داشت که یه رکورد بود. کنسرت‌های بعدی‌ش تو استانبول با ۷,۵۰۰ نفر برگزار شد و ظرفیت سالن (۶,۳۰۰ نفر) رو رد کرد.
رابطه‌ها و حواشی شخصی (۱۴۰۰-۱۴۰۲)
تو آذر ۱۴۰۰ با سفر سحر قریشی به ترکیه، شایعه رابطه‌شون بالا گرفت و تو بهمن همون سال با انتشار عکس‌های دونفره تأیید شد. تتلو قبلاً تو لایو اینستاگرامش گفته بود با تینا آخوندتبار رابطه داشته و آهنگی براش خونده. شایعه ازدواج با دختری از شیراز و رابطه با دنیا جهانبخت و مارال فردین هم همیشه دنبالش بود. تو این سال‌ها، تتلو با پویان مختاری و سایت‌های شرط‌بندی هم همکاری کرد که جنجال‌آفرین شد. تو ۱۴۰۱ آلبوم “فرشته” رو با اسپانسر یونیورسال موزیک منتشر کرد و اولین خواننده ایرانی شد که با این کمپانی بزرگ کار می‌کنه.
بازگشت به ایران و بازداشت (۱۴۰۲-۱۴۰۴)
تو ۱۴۰۲ تتلو تو ترکیه به اتهام فساد بازداشت و به ایران تحویل داده شد. تو ۲۷ فروردین ۱۴۰۴، سخنگوی قوه قضائیه اعلام کرد به جرم “توهین به مقدسات” حکم اعدامش صادر شده، ولی پرونده تو دیوان عالی تو مرحله فرجام‌خواهی‌ست. خواهرش تو فضای مجازی نوشت: “حکم شکسته نشد، اما امید ما شکسته نشده!” تتلو الان تو زندان ایرانه و فعالیت هنری‌ش تعلیق شده.
دلایل شهرت
۱. سبک متفاوت: تتلو با آر‌اند‌بی و رپ زیرزمینی، یه سبک جدید تو ایران آورد که بین جوونا خیلی طرفدار پیدا کرد.
۲. حواشی: از بازداشت‌ها و اظهارنظرای سیاسی تا رابطه‌ها و رفتارای جنجالی، همیشه تیتر خبرها بود.
۳. تعامل با هوادارا: تتلیتی‌ها (طرفداراش) نقش بزرگی تو شهرتش دارن. مثلاً تو ۱۳۹۸ با شرط ۱۰ میلیون کامنت برای انتشار آهنگ جدید، هواداراش رکورد زدن.
۴. فعالیت تو شبکه‌های اجتماعی: لایوهای اینستاگرامش با بازدید بالا و کامنت‌های میلیونی (مثل “یه سرم به ما بزن” با ۱۹ میلیون کامنت) و کانال تلگرامش با ۱ میلیون عضو، اونو معروف‌تر کرد.
استعداد موسیقایی
تتلو واقعاً تو موسیقی استعداد داره. ملودی‌ها و ریتم‌های آهنگ‌هاش، مثل “با تو” و “نوازش”، خیلی احساسی و قشنگن. تکست‌هاش رو خودش می‌نویسه و صدای خاصش تقلیدی نیست. آلبوم “۷۸” با ۷۸ ترک و ۳ ساعت و ۴۶ دقیقه، طولانی‌ترین آلبوم تاریخ موسیقی ایرانه. همکاری با یونیورسال موزیک هم نشون‌دهنده حرفه‌ای بودنشه. با وجود حواشی، پرکاری‌ش (۱۹ آلبوم، ۱۲۷ تک‌آهنگ، ۵۰ موزیک‌ویدئو) و کیفیت کارهاش، اونو به یه چهره برجسته تبدیل کرده.
امیر تتلو؛ یک موزیسین یا یک برند؟
پرسونال برندینگ امیر تتلو به‌عنوان یک پدیده منحصربه‌فرد در ایران، ترکیبی از جنجال، استعداد موسیقایی و تعامل عمیق با هوادارانش (تتلیتی‌ها) است که او را از یک خواننده زیرزمینی به یک چهره فرهنگی پرحاشیه تبدیل کرده؛ او با استفاده از سبک آر‌اند‌بی و رپ، همراه با ترانه‌های احساسی و جسورانه، هویتی متفاوت ساخت که هم مورد تحسین جوانان قرار گرفت و هم با حواشی بازداشت‌ها، اظهارات سیاسی و روابط جنجالی، توجه رسانه‌ها را جلب کرد. تتلو با حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، مثل لایوهای پربازدید اینستاگرام و کانال تلگرامی با یک میلیون عضو، و خلق رکوردهایی مثل ۱۹ میلیون کامنت برای آهنگ “یه سرم به ما بزن”، برند شخصی‌اش را به یک نیروی پویا و جنجالی تبدیل کرد که علی‌رغم چالش‌هایی مثل صدور حکم اعدام، همچنان در ذهن مخاطبانش زنده و تأثیرگذار باقی مانده است.
من علی طائب هستم و اینجا آژانس برندسازی لاله‌زار وب هست. اگه به داستان‌های افراد موثر و برندها علاقه داری، مطالب سایت ما رو دنبال کن!
