چطور ویدیوها توی اینستاگرام وایرال میشن؟
اینستاگرام، این روزها تبدیل به یه سکوی پرتاب برای خیلی‌ها شده. از برندها گرفته تا افراد عادی، همه دنبال اینن که ویدیوهاشون بیشتر دیده بشه و حسابی وایرال بشه. اما این سوال همیشه وجود داره که چی باعث میشه یه ویدیو وایرال بشه؟ این مقاله از لاله زار وب قراره با بررسی علمی و کمی گپ دوستانه، جواب این سوال رو بده.
اول از همه، بگیم که وایرال شدن یعنی چی؟ وایرال شدن، مثل یه شایعه یا جوک خفن می‌مونه که همه دوست دارن تعریفش کنن. یعنی ویدیویی که آدم‌ها بدون این که مجبورشون کنی، خودشون اونو با دوستاشون به اشتراک میذارن.
محتوا باید احساسات رو قلقلک بده
تحقیقات نشون داده ویدیوهایی که حس قوی مثل شادی، خنده یا حتی غم و خشم رو تحریک میکنن، بیشتر شانس وایرال شدن دارن. مثلا یه ویدیو که یه سگ کوچولو داره بچه‌ای رو بغل میکنه، خیلی سریع می‌تونه دل همه رو ببره. ما یه موضوعی داریم توی مارکتینگ بنام ایموشنال مارکتینگ یا بازاریابی احساسی که باعث میشه مخاطب ناخودآگاه تحت تاثیر قرار بگیره.
ایموشنال مارکتینگ، یا همون بازاریابی احساسی، یکی از اون چیزاییه که اگه درست ازش استفاده کنی، می‌تونه ویدیوهای اینستاگرامت رو مثل برق وایرال کنه. راستش، آدم‌ها بیشتر از اینکه منطقی تصمیم بگیرن، با دلشون حرکت میکنن. وقتی یه ویدیو بتونه یه حس قوی مثل شادی، غم، عشق یا حتی خشم رو توی آدم‌ها بیدار کنه، ناخودآگاه دوست دارن اون حس رو با بقیه شریک بشن.
حتماً دیدی که ویدیوهای بامزه و شاد چقدر سریع دست به دست میشن؛ چون مردم عاشق چیزایی هستن که یه خنده کوچیک روی لبشون بیاره. از اون طرف، داستان‌های احساسی و الهام‌بخش، مثل دیدار یه مادر با بچه‌اش بعد از سالها، جوری دل آدم‌ها رو نرم میکنه که نمی‌تونن به اشتراک گذاشتنش مقاومت کنن. حتی نوستالژی هم کلی طرفدار داره، چون آدم‌ها عاشق برگشتن به گذشته و زنده کردن خاطره‌ها هستن. خلاصه اینکه اگه بتونی یه ویدیوی احساسی بسازی که مردم رو بخندونه، گریه بندازه یا حتی فقط به فکر فرو ببره، نصف راه وایرال شدن رو رفتی!
شروع طوفانی داشته باش
آمارها میگن ۳ ثانیه اول ویدیو تعیین میکنه که بیننده ادامه میده یا نه. اگه همون اول هیجان رو وارد بازی نکنی، خیلی زود مخاطب ازت خداحافظی میکنه. یه مثال خوبش ویدیوهای طنز کوتاهه که تو همون چند ثانیه اول یه شوخی خنده‌دار می‌زنن.
الگوریتم اینستاگرام دوستت باشه
وایرال شدن بدون دوست شدن با الگوریتم اینستاگرام؟ محاله! اینستاگرام عاشق ویدیوهاییه که تعامل بالایی دارن؛ یعنی لایک، کامنت، سیو و اشتراک‌گذاری. پس باید کاری کنی که مردم دوست داشته باشن نظر بدن یا دوستاشونو تگ کنن.
داستان تعریف کن
داستان‌ها قدرت عجیبی دارن. اگه توی ویدیو یه داستان بامزه، الهام‌بخش یا احساسی تعریف کنی، مردم دوست دارن اونو دنبال کنن و حتی به بقیه نشون بدن. مثل اون ویدیویی که بچه‌ای رو نشون میده که بعد از مدت‌ها بیماری، می‌تونه بدوه!
صدای خوب، نیمی از ماجراست
خیلی‌ها به اشتباه فکر میکنن تصویر همه‌چیزه. اما صدا، مثل موسیقی یا افکت‌های خوب، می‌تونه تاثیر ویدیو رو چند برابر کنه. مثلا آهنگ‌های محبوب یا ترند شده، یکی از مهم‌ترین عوامل وایرال شدنه.
استفاده از چالش‌ها و ترندها
چالش‌ها همیشه راهی برای وایرال شدن بودن. یه مثالش همون چالش سطل آب یخ بود که سالها پیش همه رو درگیر خودش کرد. اگه بتونی یه چالش جدید بسازی یا توی چالش‌های معروف شرکت کنی، شانس وایرال شدنت میره بالا.
طول ویدیو باید مناسب باشه
آدم‌ها حوصله ندارن و این یه حقیقته! ویدیوهای کوتاه، معمولا بیشتر دیده میشن. البته نباید خیلی هم کوتاه باشه که پیام اصلی گم بشه. تعادل کلید کاره.
دعوت به تعامل یادت نره
گاهی یه سوال ساده یا درخواست می‌تونه کلی تعامل بسازه. مثلا بگی: «اگه این ویدیو برات جالب بود، برای دوستات بفرست!» این جمله می‌تونه شانس وایرال شدنت رو چند برابر کنه.
الان تعامل اصول خاص خودش رو داره. کاربر باید در ازای تعامل جایزه دریافت کنه، یعنی مثلا از مخاطب هات بخوای برات ریپلای بزنن یا کامنت بذارن تا یک ارزش خاصی رو دریافت کنن، مثلا یه فایل راهنمای، یه ویدیو آموزشی رایگان یا یه چیز ارزشمند مثل کد تخفیف!
انتشار در زمان مناسب
یه نکته ریز اما خیلی مهم اینه که بدونی مخاطب‌هات کی آنلاینن. صبح‌های تعطیل یا عصر روزهای کاری؟ زمان انتشار درست، مثل اینه که ویدیو رو توی یه میدان شلوغ به نمایش بذاری. اینو میتونی توی اینسایت اینستاگرام چک کنی تا بهترین زمان رو پیدا کنی برای انتشار ویدیو.
مثلا توی پیج ما بیشتر مخاطب هامون ساعت ۶ عصر آنلاین هستن. یعنی چیزی حدود ۳۵ هزار مخاطب که به طور میانگین در این ساعت، هر روز آنلاین هستن. پس برای ما بهترین تایم، انتشار ویدیو و محتوا در همین ساعت هست.
کیفیت، اول و آخر ماجراست
هیچ‌کس دوست نداره یه ویدیوی تار و با صدای بد رو ببینه. کیفیت تصویر و صدا باید عالی باشه. حتی اگه یه ایده فوق‌العاده داشته باشی، ولی کیفیت کارت پایین باشه، کسی تحویلت نمی‌گیره. تنها دلیلی که برندهای حرفه ای با ما کار میکنن همینه. برندهای حرفه ای توان این رو دارن که خودشون دوربین بخرن و کارمند استخدام کنن اما هم هزینه بیشتری باید بکنن و هم ویدیوهاشون اونقدر جذاب و حرفه ای نمیشه.
تیم ما داره ماهانه حدود ۳۰۰ ویدیو توی اینستاگرام منتشر میکنه برای برندهای مختلف و این قطعا تجربه زیادی برای ما به همراه داشته. پس محتوایی که ما میسازیم به نسبت برندی که یک تیم محتوا داره که ماهانه حداکثر چند ویدیو و سناریو ضبط میکنه، وایرال تر هست.
در نهایت، باید بگیم که وایرال شدن یه معجون از خلاقیت، تلاش و کمی هم شانس و تصادفه. با این حال، اگه این اصول رو رعایت کنی، احتمال موفقیتت خیلی بیشتر میشه. به قول معروف: «هر کی دنبال هدفه، یه راهی پیدا میکنه!»
وقتی با حرفه ای ها کار کنی درصد شانس برای موفق شدن میاد پایین و یه جورایی به قطعیت نزدیک میشی. مثلا ما میدونیم ویدیویی که داریم میسازیم چقدر حدودا ویو میگیره و براش برنامه ریزی داریم. از طراحی کاور و تدوین تا انتشار همه ش نکات خاصی داره که با تجربه سالها فعالیت به دست میاد.
