سئو چی هست و چطور کار میکنه؟ نکاتی برای بهبود رتبه در گوگل

سئو چی هست؟

سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization هست که به فارسی میشه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو. یعنی ما با استفاده از روش‌های خاص، سایت شما رو طوری تنظیم می‌کنیم که وقتی کسی یه کلمه یا عبارت خاصی رو تو گوگل سرچ می‌کنه، سایت شما تو نتایج اول گوگل بهش نمایش داده بشه.

گوگل رو مثل یه مغازه فرض کن که کلی اجناس مختلف داره. مشتری های مختلفی وارد میشن و چیزای متفاوتی میخوان. گوگل باید بتونه بهترین نتیجه رو توی سریع ترین زمان به مشتری که همون فردی هست که سرچ کرده، تحویل بده.

عملا گوگل از طریق الگوریتمی محتواها رو دسته بندی و امتیاز دهی میکنه تا بتونه بهترین محتوای مرتبط رو به مخاطب نمایش بده. ما هم توی سئو داریم سعی میکنیم سایت‌مون رو جوری بهینه سازی کنیم که گوگل ما رو بالاتر نشون بده تا مخاطب ها سراغ ما بیان.

چرا سئو مهمه؟

• جذب مشتری بیشتر: بنظرت چرا بعضی مغازه ها توی بازار قیمتشون بیشتره؟ درسته، چون بر خیابون اصلی هستن و بیشتر دیده میشن و طبیعتا مشتری بیشتری هم دارن. وقتی سایت شما تو نتایج اول گوگل باشه، خیلی بیشتر دیده میشه و در نتیجه مشتری‌های بیشتری به سایتتون سر می‌زنن.
• افزایش فروش: مشتری‌هایی که از طریق گوگل به سایتتون میان، معمولا قصد خرید دارن و به احتمال زیاد به مشتری ثابت شما تبدیل می‌شن. دیده شدن مشتری بیشتری هم میاره، پس وقتی سایت شما به درستی بالا میاد، فروش خفن تری دارید.
• افزایش اعتبار برند: وقتی سایت شما تو نتایج اول گوگل باشه، نشون میده که سایت شما معتبر و قابل اطمینانه. بعدشم وقتی مشتری توی حوزه شما هرچی سرچ میکنه و به شما میرسه همین باعث میشه به شما اعتماد کنه. مثلا وقتی در حوزه فروش سرچ میکنی، معمولا نتایج سایت سی آر ام دیدار رو میبینی و برات جذاب میشه و کم کم به برندشون اعتماد میکنی.
• کاهش هزینه تبلیغات: با سئو شما می‌تونین بدون اینکه هزینه زیادی بابت تبلیغات بکنین، مشتری جذب کنین. در حقیقت بجای هزینه های تبلیغات، شما روی سئو سرمایه گذاری میکنید و قطعا بعد مدتی نتایج بسیار بهتری نسبت به تبلیغات میگیرین؛ چون تبلیغات میکنی و همون لحظه تموم میشه اما توی سئو، سایت شما مدت های زیادی در رتبه بالا قرارداره.

 

سئو چطور کار میکنه؟

سئو یه کار تخصصی هست و شامل خیلی از فاکتورهای مختلف میشه. مثلا:

• محتوای باکیفیت

  تولید محتوای مفید و مرتبط با موضوع سایت، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو هست. گوگل به تولید محتوای یونیک و مناسب کاربر خیلی اهمیت میده. یه آپدیت داد گوگل بنام هلپ فول کانتنت (helpful content). میشه گفت گوگل مفید بودن مطلب شما برای کاربر رو تشخیص میده و میفهمه چقدر این مطلبی که منتشر کردید چقدر به کار یوزرها میاد.

• کلمات کلیدی

  انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از اون‌ها در متن‌ها و عنوان‌های سایت، به گوگل کمک می‌کنه تا بفهمه سایت شما در مورد چه چیزی هست. کلمات کلیدی خیلی مهمه، فکر کن کلمه ای رو انتخاب کنی که برات مشتری های کوچیک بیاره در صورتی که شما هدفتون فروش به کسب و کارها بصورت B2B هست. پس باید کلمات درستی برای حوزه شما انتخاب بشه که سریعتر بهتون کمک کنه.

• ساختار سایت

  طراحی مناسب سایت و استفاده از تگ‌های HTML، به گوگل کمک می‌کنه تا صفحات سایت شما رو بهتر درک کنه. ساختار سایت تا حد وحشتناکی بهتون توی سئو کمک میکنه، توی طراحی مهمه که تگ ها و هدینگ ها به درستی رعایت بشه. سبک طراحی سایت روی لودینگ سایت شما اثر میذاره و این اثر مستقیم روی سئو وبسایت شما.

• لینک سازی

  ایجاد لینک از سایت‌های دیگه به سایت شما، به گوگل نشون میده که سایت شما معتبر و قابل اعتماده. گوگل با الگوریتم های جدیدش به خوبی شبکه لینک هایی که ساختید رو بررسی میکنه و میفهمه چقدر لینک ها معتبر هستن. اینجوری نیست که شما توی هر مقاله سه تا لینک بدی یا ریپورتاژ بخری و جواب بگیری!

سئو چقدر طول می‌کشه؟

مدت زمان لازم برای دیدن نتیجه سئو، به عوامل مختلفی مثل رقابت در کلمات کلیدی، حجم کار و بودجه شما بستگی داره. اما به طور معمول، دیدن نتایج اولیه سئو چند ماه طول می‌کشه. یعنی در حقیقت باید محاسبه بشه سایت شما چه خطاهایی داره، چقدر طول میکشه برطرف بشه، چه حوزه هایی رو باید پوشش بدید برای تولید محتوا و …

سئو یه سرمایه گذاری بلندمدته که می‌تونه بازدهی خیلی خوبی برای کسب و کار شما داشته باشه. با سئو، شما می‌تونین سایت خودتون رو به یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل کنین.

چرا تیم سئو بگیریم؟

• زمان کمتر: اگه بخوای خودت سئو یاد بگیری، زمان زیادی طول می‌کشه تا به یه متخصص تبدیل بشی. اما اگه تیم سئو بگیری، می‌تونی خیلی زودتر نتیجه بگیری. حدود ۵ سالی طول میکشه که واقعا یه فردی که سئو کار میکنه، یاد بگیره.
• تخصص بالا: تیم‌های سئو معمولاً تجربه و دانش زیادی در این زمینه دارن و می‌تونن از تکنیک‌های پیچیده و بروز استفاده کنن. یه نفر به تنهایی سئو نمیکنه، افراد مختلفی توی تیم ما هستن که کار سئو رو انجام میدن و هرکدوم تخصصی در یک بخش فعالیت میکنن.
• به‌روزرسانی مداوم: الگوریتم‌های گوگل مدام در حال تغییر هستن. یه تیم سئو همیشه از این تغییرات آگاهه و می‌تونه سایتت رو به روز نگه داره. گوگل هر ساله آپدیت های بسیار زیادی میده و یه سئو کار که عاشق کارشه دائم خودشو بروز نگه میداره.

چرا خودمون سئو یاد بگیریم؟

• هزینه کمتر: استخدام یه تیم سئو هزینه زیادی داره، اما اگه خودت سئو یاد بگیری، فقط هزینه دوره‌های آموزشی رو پرداخت می‌کنی. اما یادت باشه هزینه زمانی خیلی زیادی باید پرداخت کنی و عملا بری یه سئوکار بشی و کاملا یاد بگیری. در حقیقت وقتی با یه تیم کار میکنی میتونی به سرعت به نتیجه برسی اما خودت یاد بگیری هزینه کمتر نقدی داره اما زمان زیادی میبره تا بهش کاملا مسلط بشی.
• آگاهی کامل: وقتی خودت سئو یاد بگیری، به طور کامل می‌دونی که روی سایتت چه کارهایی انجام میشه و می‌تونی بهتر از سایتت مراقبت کنی. البته ما سعی میکنیم با کارفرماهایی که کار میکنیم جلسات تخصصی بذاریم و این آگاهی رو انتقال بدیم چون به نفع ما هست؛ اگر شما ندونیم ما چیکار میکنیم گزارش ها و کارهای ما بی فایده میشه و هرچی گزارش بدیم بازم کارفرما رضایت نداره و باعث میشه مسیر کاری مون متوقف بشه.

 

اما واقعا کدوم بهتره؟

ببین اینکه سئو یاد بگیری که بخوای روی حوزه کاری خودت کار کنی اصلا منطقی نیست! مثلا شما بخوای یه نجاری کوچیک انجام بدی میری نجاری یاد میگیری؟ یا مغازه و محیط کار خودتو، خودت میسازی؟ قطعا نه چون میسپری به یه نفر که کار رو درست و سریع انجام بده.

سئو هم همینه، اصلا برای کارفرما ارزش نداره که بره خودش سئو یاد بگیره و انجام بده! بلکه باید اصول رو یاد بگیره که بتونه کنترل خیلی خوبی داشته باشه. پس با تیمی کار کن که بهت این موضوع رو یاد بده که هم کار خودش راحت بشه تو گزارش دهی و شما متوجه بشی، هم شما یاد بگیری که بتونی نتایج رو کنترل کنی.